La pub du département jugée sexiste

Le président du conseil général, Pierre Bédier (UMP), n'y voit pas malice. Hier, à Versailles il a officiellement dévoilé cette pub destinée à attirer dans les Yvelines les investisseurs britanniques du secteur tertiaire et de la haute technologie. La photo sera publiée en juillet dans le Financial Times et dans Les Echos. Des dates de publication choisies en fonction de la Coupe du monde de rugby, qui se déroulera à la rentrée. Comme l'équipe anglaise sera hébergée à Versailles, la ville du Roi-Soleil s'attend à une déferlante venue d'outre-Manche.
«Cette photo est destinée à attirer l'oeil. Nous avons choisi de faire incarner les Yvelines par une femme jeune et moderne, explique le président Bédier. C'est un brin provocateur, mais l'image reste dans les limites du convenable. » Un clip sera également diffusé ce week-end sur la chaîne du câble Euronews. L'ambiance est volontairement différente. L'affiche un peu macho du vestiaire d'équipe de rugby est oubliée. Place au raffinement : aviron, châteaux, lycée international de Saint-Germain et portrait d'un cadre anglais heureux en famille. Tout est fait pour montrer que la qualité de vie peut être excellente à trente minutes de Paris. «Nos concurrents sont Paris et les Hauts-de-Seine. En mettant en avant l'aspect bucolique de notre département, nous gagnons des points dans le coeur des familles anglaises», explique Pierre Bédier.
Le coût de cette campagne s'élève à 600 000 €. Les élus du département sont tous d'accord pour attirer les investisseurs étrangers.

« Quand on veut valoriser l'intelligence et la technologie, on ne coupe pas la tête de la femme des Yvelines »

Mais la photo de cette femme sans tête choque Marie-Hélène Lopez-Jollivet (PS), la maire et conseillère générale de Vernouillet. «Quand on veut valoriser l'intelligence et la technologie, on ne coupe pas la tête de la femme des Yvelines. Le message visuel est contradictoire. » L'édile se dit atterrée par cet encart un brin machiste. Elle estime que l'affiche ne trouvera pas son public. «La haute technologie et la recherche sont des secteurs à forte mixité, et je ne suis pas sûre qu'on touche les entrepreneurs anglais en leur renvoyant une telle image de la France. »
Jean-François Bel, le maire UMP de Montesson et vice-président du conseil général, confirme que la photo ne lui plaît pas, à titre personnel. Mais cet ancien patron des huiles Puget estime néanmoins que cette campagne est «pertinente». «Nous avions fait une publicité mettant en scène une jeune femme sur un vélo qui disait : J'emballe tout . C'est grâce à ça que nous sommes devenus numéro un en France.»

Cette photo, qui sera diffusée en juillet dans la presse économique en France et au Royaume-Uni, a été présentée hier matin aux conseillers généraux.

Julien Constant

Merci donc à Marie-Hélène Lopez-Jollivet, une des 4 élus socialistes de notre assemblée départementale, une des 5 femmes (sur 39 conseillers généraux !).
Car Mme Christine Boutin, 1ère vice-présidente des Yvelines n'a rien trouvé à redire. Elle aurait pu pourtant s'indigner moralement : elle pourrait expliquer à son président et à son collègue Bel que, pour "emballer" en publicité, une femme sans T-shirt du tout, c'est encore plus efficace... Ces notables masculins qui cumulent si facilement, qui restent entre eux, pratiquent décidément un machisme très ordinaire.

Et si, comme autre innovation, on faisait sauter des têtes à Versailles, tiens ?? N'y voyons pas malice ; c'est bientôt le 14 juillet :

(Mais, pour mémoire, c'est la gauche qui a supprimé ce risque pour les justiciables, en 1981)